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[婴儿护理] 应对疫情,奥飞主题乐园转战线上

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fengkepeng 发表于 前天 11:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
fengkepeng
前天 11:39 73 0 看全部
自疫情得到有效控制以来,各行各业逐渐复工复产。近日奥飞娱乐披露了股票期权激励计划,拟授予激励对象股票期权数量1034万份,并分3期行权。此外,受疫情影响,奥飞主题商业资源正在发展线上业务,希望可以弥补一些乐园的损失。

应对疫情,奥飞主题乐园转战线上

为了抗击疫情的蔓延,各行各业均遭受了不同程度的经济损失,其中儿童游乐场、儿童乐园损失更是惨重。目前,奥飞欢乐世界18家门店全面停业,据公开资料粗略计算门店营收损失,按门店细分为A、B、C三类门店,其中A类门店往年1月份(春节)营收可超100万万,春节7天收入占比达到了50%,这仅仅是门店营收损失,并不包括其他储备资源。由于主题乐园是重投入、重场景、重体验,门店前期投入往往需要下血本。

为了应对疫情,奥飞主题商业资源正在发展线上业务,希望可以弥补一些乐园的损失。在暂停营业期间,奥飞欢乐世界积极通过系统营销活动活化其原有的线上会员,提升私域流量变现能力。如奥飞欢乐世界通过上线砍价活动,上线一周参与者超6000人。

3月,奥飞娱乐在抖音开设了官方账号,希望借助新媒体应用带动公司动漫玩具及衍生品线上销量。3月25日,奥飞娱乐调整募集资金投资计划,希望通过互联网化及大数据平台的搭建来构建IP管理运营体系,提高内容的传播能力、影响力,强化变现能力,增加竞争优势,此外,公司目前战略依然聚焦于K12领域。



此外,奥飞娱乐2020 年股票期权激励计划公布,拟授予激励对象1034 万份,占总股本0.76%;拟激励对象113人(中层管理人员及核心技术(业务)人员)。本激励计划授予激励对象股票期权的行权价格为 8.46 元/份,即满足行权条件后,激励对象获授的每份股票期权可8.46元的价格购买1股公司股票。值得关注的是授予股票期权业绩考核以2019年营收为基础,2020年营收不低于2019年,2021-2022年营收增长率分别不低于2019年营收的15%、30%,即以2019年快报的营收27.25亿元为基数,2021-2022年营收分别为31.34亿元、35.43亿元。同时授予的股票期权在授权完成日起满12个月后分三期行权,每期行权的比例分别为30%、30%、40%。

公司公告显示,在2020年疫情中,中小企业日常经营活动均承受压力,公司本次推出激励计划,更利于员工的心理建设,夯实后续业务发展。

但行业人士指出,公司对激励对象的业绩考核指标里,在3个行权期,并未包含净利润、资产收益率等其他核心财务指标,只有营业收入作为行权期的业绩考核指标。

▌奥飞娱乐业绩在扭亏为盈

财报显示,2019年第三季度奥飞娱乐营收6.92亿元,同比下降5.75%;前三季度营收20.52亿元,同比下降3.63%;净利润为1.19亿元,同比增长63.23%。此外,奥飞娱乐还发布业绩预告,预计2019年1-12月净利润1.30~1.50亿元,同比变动107.97%至109.20%。

奥飞娱乐原本起家于玩具,但在之前收购游戏公司导致商誉大幅减值、业绩下滑。2019年奥飞娱乐业绩扭亏为盈,其原因主要归为三个方面:第一是因为报告期内公司战略性的主动调整玩具业务品类结构,原潮流品类占比下调,超级飞侠、婴童用品、战拓等业务同比增长,其中第二大主业来自婴童业务(Baby Trend)在2019年实现较大增长;第二,经过2018年组织架构、人员优化管理效率提升,同期费用降低。三、新媒体发行以及授权业务稳定;战略拓展业务中室内乐园经营性现金流较好。目前,奥飞娱乐以IP为核心打造泛娱乐生态系统,从表面来看,是做动漫、玩具、影视、授权、媒体、婴童、游戏等业务的公司,事实为IP开发,从而运营变现。

2019财年孩之宝营收47.2亿美元,同比增长3%。从中美市场看,孩之宝的营收集中度较高,奥飞娱乐在中国玩具市场占比较低,2018年美国与中国玩具市场规模分别为211.68亿美元、127亿美元;其中美国孩之宝占比为22%,奥飞娱乐的市场占比3.3%。去年孩之宝以40亿美元现金收购小猪佩奇母公司eOne,从而补齐自身内容矩阵,获取更多IP对内容的商业价值。

相比下,中国市场头部企业奥飞娱乐拥有超级飞侠、巴啦啦小魔仙、爆裂飞车、贝肯熊、机灵宠物车等IP矩阵,2019年奥飞娱乐曾公布对贝肯熊动画电影、超级飞侠电影,增加投资4000万元;对喜羊羊系列和欢乐大联盟动画,增资4500万元;对《巴啦啦小魔仙7》增资1200万元。从长远看,老IP带来基础现金流,新IP带来业绩弹性。
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