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[婴儿护理] 3.5亿的母婴市场,被刚需塑造还是父母不理性消费的结果?

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hippowang 发表于 昨天 05:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
hippowang
昨天 05:27 60 0 看全部
中国作为一个人口大国,拥有庞大的婴幼儿数量。同时因为中国有着在后代上投资的基因以及独生子女政策的助推,母婴市场一直被认为是一个大金矿。根据罗兰贝格的预测,母婴市场的规模将在2020年达到3.5亿元。笔者的一些朋友也有了孩子,并且为了孩子付出了大量金钱和时间、相对有我们长大的90年代,即使现在的物质更加的丰富、我们依旧认为现在的而母婴市场可能存在着一些不理性的泡沫。

我们认为首当其冲的在于家长对于母婴食品的过度消费。不论城市还是农村地区,妈妈们总是倾向于在力所能及的范围内给孩子购买进口食品。根据估计,2019年的婴幼儿食品规模达到了1700亿。喝进口奶粉已经是约定俗成的习惯了。现在的小孩子从出生开始,爸妈们就开始购买进口的米糊、进口的水果以及进口的水果给孩子。淘宝上198元250g的进口鳕鱼块月销量轻轻松松就能达到十万块。爸妈们疯狂购买进口食品的原因,无非是担心国内食品的安全问题以及质量。



图片来源:Unsplash

母婴市场中第二个过度消费的版块就是早教板块。为了不让孩子输在起跑线上,爸妈们为了孩子的教育操碎了心。小孩子的大脑具有强烈的可塑性,父母当然会抓住这个机会来尽可能地开发孩子的潜能。因此许多半岁的小孩子被孩子送去收费不菲的早教班,例如号称可以开发孩子大脑的触感培训班以及培养孩子社交功能的宝宝聚会。然而由于小孩子并不能直观地表达他们的想法,教育培训的效果并不能直接地表达出来。收费昂贵的早教班是否真的具有效果还有待商榷。



图片来源:Unsplash

孩子的用品们也是一个家长们挥金如土的版块。各大代购的微信里都有着稳定的妈妈客源。妈妈们选购的对象囊括了小到孩子的奶瓶、碗筷甚至是围兜,大到孩子的玩具和衣服的各种品类。哪怕进口的物品是和国产的价格2,3倍,初为父母的家长们也愿意毫不犹豫地为这些"四脚吞金兽"购买"。笔者的一位朋友连幼儿画本都要从国外订购。



图片来源:Unsplash

我们认为,母婴市场存在着不理性消费的原因有三:一是害怕孩子输给其他人的攀比心。因为大家都给自己的孩子吃进口食品配备进口玩具上早教班,父母们担心如果不给孩子提供相应的条件会害得孩子掉队。二则是因为现在的父母们长大时并不具备相应的物质条件,父母们为了弥补小时候的缺憾尽可能地提供最好的条件。三则是因为在孩子长大的十分高,一个不小心就会对孩子造成终身的影响。因此父母们不得不支付高溢价来规避此种结果。量力而行,适度消费,才是对于孩子长大最好的选择。
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