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    [婴儿护理] 遭遇中年危机的Hello Kitty的“卡哇伊”之路能走多远?

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    xx123123 发表于 2020-6-30 13:22:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    2020-6-30 13:22:47 102 0 看全部
    Hello Kitty作为46年历史的大IP,正面临着营业收入和净利润大幅的缩水。据日本《产经新闻》报道,日本三丽鸥(Sanrio)公司12日宣布,92岁创办人兼社长辻信太郎将在7月1日正式卸任,交棒予31岁孙子辻朋邦。这是创立60年来,日本玩具礼品公司三丽鸥首次迎来掌门人更换。

    三丽鸥旗下拥有Hello Kitty、布甸狗等众多知名卡通角色,迄今为止,公司旗下拥有超过450个卡通角色,主要业务版块涉及礼物商品企划与销售、IP运营、授权业务、主题公园等多块业务。




    辻信太郎和辻朋邦

    辻朋邦毕业於日本庆应大学,2014年开始先在三丽鸥的企画、营销等部门工作,在2017年时升任专务。他表示,有关交棒的事情在家族内已商讨了一段时间,会在这时正式接任是受到疫情影响,“在求新求变的三丽鸥,需要一股年轻力量。

    如果不是这则新闻的出现,人们不会意识到陪伴无数少女的玩偶Hello Kitty已经46岁,已步入中年。

    Hello Kitty诞生于1974年的日本,那时战后经济大幅增长,人均GDP突破4000美元,国内形势一片欣欣向荣。但在当时的日本,正在流行英伦文化,所以,这个来自伦敦的猫(号称血统一半来自日本、一半来自英国)大受欢迎,其中印有Hello Kitty图案小零钱包衍生品正迅速热销,当时的Hello Kitty只是三丽鸥主推的六个形象之一,但最早火起来和变现的是这个卡通形象。如果你了解IP形象发家史,你会发现它是为数不多的没有动漫、漫画支撑的IP形象之一。




    Hello kityy对三丽鸥的贡献有多大?我们先看一下三丽鸥2014 财年显示,营收745.62亿日元,营业利益174.68 亿日元,其中大约有75%来自Hello Kitty。另外,据维基百科2019年的全球IP营收排行显示,Hello Kitty在过去46年间给三丽鸥公司带来了超800亿美金的收入,排名第第二。可见,Hello Kitty对三丽鸥公司的巨大影响。

    但没有任何角色可以俘获一代又一代人的情感寄托,2020年三丽鸥6月9日公布的一项全萌宠大评选的最终结果,根据多达热心粉丝的1455万张选票得出,前三甲被汪星人霸占,则是大耳狗、布丁狗、帕恰狗,而Hello Kitty只排到了第5。

    同时公司财务数据已经连续4年减收减利,Hello Kitty这一IP增长遇到瓶颈。




    Hello Kitty遭遇中年危机

    连续4年营收下滑

    6月12日,三丽鸥公布了2019年财报,其营收(壳上高)为552亿日元(约36.45亿元),同比减少6.5%;营业利润为21.06亿日元(约1.39亿元),同比下滑56%;净利润为1.91亿日元(约0.13亿元),同比大减95.1%。




    可以看到,财报数据都呈现下滑趋势。公司从2016到2019财年,其营业利润分别为69.04亿日元,57.34亿日元、47.86亿日元、21.06亿日元;净利润分别为64.75亿日元、49.28亿日元、38.80亿日元、1.91亿日元。

    这4年以来,三丽鸥营业利润和净利润大幅减少了。




    2019财年业绩不理想,三丽鸥表示,这主要是因为受新冠疫情影响,主题公园临时关闭,以及海外业务萎靡不振、日本国内的授权业务营收和利润缩水。一直以来,三丽鸥的重要营收来源海外业务和日本国内的授权业务,而主题乐园业务背后是巨大的运营维护成本。

    提到公司的主题公园业务,据《日经新闻》报道,受疫情影响,位于东京都多摩市的日本三丽鸥彩虹乐园,于2月21日在官网宣布2020年2月22日暂停营业,但在之前,该乐园通过使用SNS向年轻女性发送相关信息,让入园人数增加了3.1万人次。疫情的到来,导致门票业务暂停,之前在乐园投入的员工费用、以及4月更新开放的场馆餐厅等设备翻修所产生的修理费和维护费,都让乐园经费入不敷出。

    授权业务作为三丽鸥日本国内最赚钱的业务,但19年的财报营收也在下滑。在授权业务上,财报显示2019年度的营收为87.24亿日元(约5.76亿元人民币),同比下降9.4%;营业利润为58亿日元(约3.83亿元人民币),同比减少10.4%。

    值得注意是三丽鸥运营成本达107.11亿日元(约7.07亿元人民币),在2019财年,三丽鸥日本国内业务的营业损失达到了25.11亿日元(1.66亿元人民币)。







    再看一下海外市场,2019财年三丽鸥海外市场的营收为185.97亿日元(12.28亿元人民币),同比减少13.6%;营业利润为46亿日元(3.03亿元人民币),同比下降29.9%。




    据悉,Hello Kitty的商品达5万余种,覆盖了130个以上的国家和地区,年纯利润最高超过140亿日元。其海外市场涉及亚洲、欧洲、美洲,其中亚洲的主要市场为中国大陆、中国香港、中国台湾以及韩国,而欧洲的主要市场为德国和英国。不得不说,国内市场为海外品牌增长的重要战场之一,其中,中国市场贡献最为突出,财报可以很好的说明这一点,数据显示,中国大陆营业利润达26.54亿日元,其次中国香港达15.5亿日元,而中国台湾贡献达8.02亿日元。

    如今,46年过去了,Hello Kitty的外观设计并未有特别大的改变,那些小时候喜欢 Hello Kitty 的粉丝,长大后是否依然会喜欢粉色的Hello Kitty ,我们不得而知。只是,当下三丽鸥国内国外授权市场低迷,业绩也在下滑,外加疫情的冲击,其31岁的孙子辻朋邦“临危受命”,能否使三丽鸥重新焕发新机,这将是一大挑战,让我们继续期待。

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